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Tecnología programática: La reina de las herramientas de marketing para eventos

Tecnología programática
Leonardo Gonzalez

Redactor, estudiante de leyes, venezolano, productivo, motivador, creativo, emprendedor.

30 de marzo del 2017 Tecnología

Comencemos con un par de ejemplos de una vez, por un lado, tenemos un bar restaurante que sirve comida internacional en México, abarrotado de gente que está viendo en las enormes pantallas que dispusiste por todo el local, la final del mundial entre México y Argentina de Qatar de Fútbol del 2022. En Argentina, una tienda on line de ropa está más activa que nunca en las redes sociales, compartiendo con sus seguidores el resultado del juego. ¿Que pasaría si te digo que gracias a la tecnología programática estas dos startups pueden ofrecer la mejor promoción relacionada a ese juego en el momento preciso, a las personas correctas, en el lugar adecuado?

La seleccion mexicana anota un gol y el bar explota en una enorme celebración y ¡Goooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooolazo! ¡Wao! La adrenalina es tal que el dueño del bar se sube en una silla y dice: “¡Cerveza mexicana a mitad de precio!” El bar vuelve a estallar en felicidad y los fanáticos comienzan a hacer pedidos como locos de una cerveza a la que el dueño del bar aún le está sacando una importante ganancia pero que ahora esta vendiendo mas y mas gracias al descuento ofrecido y la oportunidad que le dio el evento por el que están todos allí.

Aplicación de la tecnología programática

Con la tecnología programática, puedes hacer esto a través de las redes sociales, por las plataformas de anuncios web y por los medios electrónicos que dispongas para hacer conocer tus productos y servicios.

La tecnología programática utiliza datos y algoritmos para planificar, comprar y optimizar anuncios que entreguen los mensajes correctos a las personas adecuadas en los momentos precisos” – Google Primer.

En realidad, no tienen diferencia alguna con cualquier otro anuncio en la web, los verás como cualquier otro y no saltarán a tu pantalla en lo que la pelota entra al arco, solo que hay elementos tecnológicos especiales que se encargan de mostrarlo a las personas que en verdad les interesa en el momento en el que son mas susceptibles a comprar o adquirir tu producto o servicio, tal como el dueño del bar.

El algoritmo permite que las personas vean los anuncios de una manera personalizada, teniendo el dueño del mismo a una métrica mas precisa de los prospectos a clientes que están interesados en su producto. Se pueden desarrollar diferentes campañas de un mismo producto, de manera que la misma cosa pueda llamar la atención de diferentes tipos de publico sin importar la esencia del producto en realidad. Es una de las características mas poderosas del marketing que hoy eres capaz de desarrollar gracias a la tecnología programática.

Ventajas de la tecnología programática

Como ejecutar tecnologia programatica

Mayor conversión

Al tener acceso a un publico mas excitado, podras tener compras seguras que a su vez incrementen tus ingresos. También, si ofreces a diferentes públicos como explique ya, tu cartera de clientes aumenta considerablemente. Según la data consultada, desde un 60% de aumento en la conversión gracias a la tecnología programática

Menor gasto

Al ser una estrategia mas simple en términos económicos que genera mas ingresos rápidos y aumenta la cartera de clientes, representa un descenso en los gastos pues, lo que gastas en una estrategia convencional de marketing es mucho mas a lo que inviertes en un gran golpe como este.

Precisión

Sus anuncios se reducen a uno mas directo y por tanto esto define un nuevo concepto de tu marca en el mercado, reduciendo la forma en la que tus clientes ven tus productos y servicios, arrojando resultados mas favorables gracias a que las personas relacionarán tus formas y colores de la estrategia con cualquier producto similar.

Hasta aquí llega la definición de la tecnología programática, en otra edición estaremos hablando de las herramientas que necesitas para desarrollar una, te adelantamos que consultes a tu agencia de marketing favorita como pueden ir escribiendo una estrategia de tecnología programática para tener éxito en la próxima oportunidad que se les presente.

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