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Contenido de marca: ¿Qué tan genial es?

Definición de Contenido de marca
Leonardo Gonzalez

Redactor, estudiante de leyes, venezolano, productivo, motivador, creativo, emprendedor.

29 de Marzo del 2017 Marketing

El contenido de marca es una herramienta que desde el ángulo que queramos le podemos ver un lado positivo.  Nos gusta demasiado la definición que encontramos en Google Primer,  así que la dejamos tal cual está en la App de la que por cierto, hablamos hace un tiempo por aquí:

Contenido de marca en Google Primer

Ya adelantamos en el título que es una estrategia realmente genial,  porque nos brinda muchas oportunidades de tener clientes que sean capaces de reconocer la marca,  cuando está relacionada a una temática en específico,  en un portal de renombre como por ejemplo Buzzfeed, Entrepreneur,  Engadget y Businessmentorships.com algún día.

La idea es que nosotros como proyecto estemos en la capacidad de promover o patrocinar un contenido de marca (nuestra marca) para que nos comiencen a relacionar con la tendencia o con lo “cool

Todo esto esta estrechamente relacionado con las redes sociales, son un pilar básico en tu proyecto, por eso no puedes dejar de ver nuestra sección especial sobre estas ventanas del mundo del mercadeo, en las que analizamos todos los elementos diferenciadores de este universo y como podemos sacarles el máximo provecho.

Construye un contenido de marca

Estas publicaciones tienen que representar algo importante, tienes que esmerarte en la producción escrita o audiovisual (si, video) de tu contenido. Tienes que hacer un estudio de mercadeo tan minucioso, que tal vez requieras de los servicios de una agencia de marketing que se encargue de darte datos como: los gustos de tus usuarios y de tus seguidores en las redes,  las tendencias que siguen en todos los aspectos posibles y también debes tener muestras de ganancias Pre y Post contenido de marca para sacar conclusiones.

Identidad,  emoción, información

Son los tres objetivos básicos que debe tener tu contenido para que sea un éxito garantizado,  estos tres vértices de la estrategia están fundados en la personalidad que tiene que tener tu publicación de marca para que impacte como debe ser en la población a la que la dirijas.

Identidad:

Campaña social de coca colaNo se trata de definir a la marca como el centro de la calidad que satisface todas las necesidades del cliente, se trata de establecer un compromiso entre el logo,  la marca en sí con el cliente.  La temática del contenido tiene que dar a entender al usuario que están hablando de sus propios intereses,  o mejor aún,  que la marca está preocupada o comprometida con causas iguales o similares a las tuyas.

Emoción:

Si has visto las propagandas de generaciones de Coca Cola en Navidad sabrás de lo que hablo.  La idea es que involucren sentimientos humanos en el mensaje que estás transmitiendo.  No hay mejor forma de seguir con este proyecto,  sino es compartiendo sentimientos con la audiencia. Verás como se comparten historias que estremecen y hacer llorar a más de uno que aquellas que permiten un dejo de risa entre las personas. Tienes que buscar esos “Vale la pena compartirlo” de los clientes emocionados que ahora te recordarán por el impacto emotivo que causaste en ellos.

Información:

Los más experimentados dejan este punto de lado,  pero tu no,  no puedes hacer una estrategia de publicidad sin el condimento que les recuerda a los usuarios que lo que vendes es lo que está relacionado implícitamente en el contenido de tu propuesta.

Publicidad en el New York Times

Finalmente,  debes escoger el sitio en el que vas a colocar tu contenido de marca,  al mismo tiempo debes tener en cuenta la inversión que represente este tipo de colaboraciones, no pretendas llegar con tu contenido a una redacción como la del The New York Times y esperar que la reciban sin nada a cambio. Premeditado un intercambio lógico en el que el beneficio sea aceptable para todas las partes. Ten en cuenta que tu contenido te beneficia a ti por el patrocinio que tú mismo desarrolles,  pero al mismo tiempo tienes que permitir que la otra parte actor también tenga una respuesta favor.

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