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Por qué registrar una marca

Giovanni Rossomando

Abogado, empresario, locutor y profesor universitario, experto en temas de propiedad intelectual, negocios, start ups, y marketing digital.

31 de Octubre del 2016 Emprendedores
Por qué registrar una marca

Hemos conversado acerca de la importancia de proteger los activos de tu empresa a la hora de comenzar con tu emprendimiento. También hemos conversado un poco sobre uno de los activos intangibles más importantes que tendrá tu empresa al arrancar con tu emprendimiento, como lo es la marca. En este post te resumiremos algunas razones por la cuales registrar tu marca es una ventaja fundamental para tu emprendimiento. El registro de una marca de productos y/o de servicios conlleva una infinidad de ventajas, y de seguida enumeraremos algunas de las más relevantes para tener claro el por qué registrar una marca:

 

1.- Derecho al uso exclusivo.  Se establece que el derecho a su uso en forma exclusivo únicamente lo brinda su registro. Esto implica que nadie pueda utilizar mi marca (o una similar en grado de confusión, fonéticamente o gráficamente) para los mismos o similares productos o servicios sin mi autorización.

Ahora bien, es importante que se tenga claro que el registro implica la concesión de un título que te acreditará como titular de los derechos de la marca. Es ese título el que te permitirá disponer de la misma, e incluso negociar si te lo plantearas en un futuro, una venta de la marca.

Otra de las posibilidades de explotación comercial de tu sola marca derivada de este título es una excelente oportunidad de negocios conocida como  LICENCIAMIENTO, a través de la cual podrás autorizar a terceras personas a que hagan uso de tu marca, según tus parámetros, y a cambio de una remuneración.

2.- Ejercicio de acciones legales. En caso de NO tener tu marca registrada, te verás imposibilitado a ejercer cualquier acción legal en contra de personas que la estén imitando o usando sin tu autorización, no importa cuánto tiempo vengas usándolas  en tu negocio.

El registro te permite legitimarte para accionar contra todo competidor que pudiera de este modo, abusar de tus marcas y generar confusión en tus clientes o público objetivo.

3.- Seguridad de no invadir derechos de terceros. Cuando utilizas una marca que no está registrada, no puedes tener conocimiento de si estas invadiendo derechos de terceras personas, pues desconoces si existen marcas idénticas o similares en grado de confusión a la marca que  usas.

Por otro lado, si tramitas y obtienes consecuentemente el registro de tu marca, tendrás la seguridad de que la autoridad competente para llevar el registro de marcas de tu país realizó un estudio de fondo en donde se analizó si tu marca resultaba ser lo suficientemente distintiva respecto de las demás marcas ya registradas.

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4.- Elevar valor en la empresa. Las marcas son bienes muebles (intangibles, pero bienes muebles al fin) que como tales pueden ser sujetas a un avalúo por parte de un perito. El valor de una marca puede ser incluido en la contabilidad de la empresa, y esto puede tener como ventajas el elevar la posibilidad de obtener financiamientos u obtener una mayor cantidad de dinero en caso de que se dé una compraventa de la compañía. Son un activo de la empresa. Es una de las principales ventajas que justifica el por qué registrar una marca.

5.- Posibilidad de licenciar o franquiciar la marca. En caso de que el titular no tenga o no desee gastar recursos en la expansión de su marca, puede perfectamente ya sea conceder licencias o franquicias para que, a cambio de regalías, sea un tercero quien use la marca, ya sea en todo el país o en territorios previamente designados.

6.- El demostrar ser una empresa formal. Cuando vemos en el mercado un producto cuya marca no está registrada nos da un poco de desconfianza, pues demuestra la falta de preocupación de sus titulares por tener la exclusividad en el uso de su marca, lo cual pudiera llegar a causar confusión en el público consumidor.

Si un productor se preocupa por registrar su marca quiere decir que se preocupa también por el hecho de que sus consumidores no confundan sus productos con otros similares, y demuestra que es una empresa formal a toda regla.

Estas son sólo algunas de las más significativas ventajas del Por qué registrar una marca. No dejes de asesorarte con expertos en la materia para que puedas tener una visión adaptada a tu emprendimiento.

 

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